Зачастую, когда надвигается юбилей компании, организация торжества для многих руководителей сводится к банальному банкету с тостами и тортом для своих.
Такое типичное корпоративное мероприятие не выходит за рамки формального вечера – с поздравительными речами, награждением и фуршетом. При этом упускается огромная возможность использовать важную дату как мощный инфоповод для СМИ.
Юбилейное событие – больше, чем внутренний праздник. Оно должно быть нацелено сразу на три ключевые аудитории и приносить ценность каждой из них:
Типовой банкет – далеко не единственный сценарий юбилея компании.
Вот пять нестандартных форматов, которые помогут превратить юбилей в эффективный инструмент ивент-маркетинга:
Днем компания проводит конференцию для клиентов, на которой делится экспертным опытом и новыми идеями. Это может быть отраслевой форум с приглашенными спикерами, мастер-классами и презентацией своих продуктов/услуг – отличное мероприятие для клиентов, показывающее ваш профессионализм.
Вечером программу сменяет роскошный гала-ужин с живой музыкой и церемонией награждения. Вы можете вручить премии «Партнер года» или отметить лучших клиентов, демонстрируя признательность за их вклад в успех компании.
Такой двойной формат объединяет деловую часть и торжество, одновременно укрепляя бизнес-связи и создавая незабываемую атмосферу праздника.
Если ваша фирма играет заметную роль в регионе, устройте открытый праздник для широкой публики. Имиджевый городской фестиваль – это большой жест внимания к местному сообществу.
Например, можно организовать концерт на главной площади, спортивный забег с корпоративной символикой или семейный праздник под вашим брендом.
Компания выступает хедлайнером события, ассоциируясь у горожан с яркими эмоциями. Это не просто веселье, а масштабное партнерское мероприятие совместно с городом, которое повышает узнаваемость и лояльность к бренду.
СМИ охотно освещают такие инициативы, что дает вам дополнительную рекламу и статус социально ответственного бизнеса.
Не ограничивайтесь одним днем – растяните празднование на несколько тематических событий. Концепция «недели юбилея» предполагает серию камерных мероприятий, каждое из которых сфокусировано на отдельной аудитории.
Например, отдельный праздник для сотрудников (тимбилдинг или корпоративный выезд), вечер встречи для «старожилов» компании (тех, кто работает, например, больше пяти лет), семейный день с экскурсией на производство для родственников сотрудников, бизнес-завтрак для партнеров, а напоследок – день корпоративного волонтерства.
Такой подход дает множество точек контакта с аудиторией и инфоповодов для освещения.
В течение юбилейной недели компания последовательно укрепляет связи со всеми стейкхолдерами, выступая и как заботливый работодатель, и как надежный партнер, и как социально ориентированный бизнес.
Круглая дата – отличный повод создать что-то материальное и значимое, что останется после праздника.
Например, выпустите книгу об истории компании, снимите документальный фильм или запустите крупный социальный проект под эгидой юбилея. Такой «артефакт» станет отражением вашего пути и ценностей.
Юбилейная книга может рассказать об этапах роста, ключевых продуктах и людях, стоявших у истоков – это укрепляет связь поколений сотрудников.
Фильм о компании можно презентовать на самом мероприятии, а затем выложить в открытый доступ – это тоже вклад в укрепление бренда среди широкой аудитории.
А благотворительный или образовательный проект, стартовавший в юбилейный год, покажет, что вы смотрите в будущее и вкладываетесь в общество. Создание артефакта превращает юбилей из разового события в долгосрочное наследие, которым компания сможет гордиться.
Вместо того чтобы сосредоточиться на прошлом, посвятите юбилей новым планам. Организуйте событие в футуристическом стиле, где главным пунктом программы станет презентация стратегии развития на следующие 5–10 лет.
Вы можете анонсировать запуск новых продуктов, поделиться видением рынка будущего, дать слово молодым талантам из своей команды.
Такой формат показывает, что юбилей для вас – не финиш, а отправная точка следующего этапа. Гости увидят, что компания полна амбиций и идей, а журналисты получат повод рассказать не только об истории, но и о ваших намерениях.
Взгляд в будущее позиционирует фирму как инновационного лидера, способного задавать тренды в отрасли.
Само торжество – лишь центральный аккорд юбилея. Чтобы извлечь из него максимум пользы, выстройте вокруг даты длительную коммуникационную кампанию.
Вот несколько шагов, которые помогут сделать юбилей долгоиграющим информационным поводом:
Создайте отдельный юбилейный лендинг
Ведите активную работу со СМИ и соцсетями
Разработайте юбилейный логотип и фирменный стиль
Организуйте конкурс или акцию для клиентов
Зафиксируйте лучшее
Правильно организованный юбилей компании обращён не только в прошлое, но и в будущее. Это возможность перезагрузить команду, вдохновить партнёров и громко заявить о своих амбициях рынку.
Неважно, какая у вас дата – юбилей 5, 10 или 20 лет, – подходите к ней стратегически. Тогда корпоративный праздник превратится из статьи расходов в инвестицию, которая окупится ростом репутации, лояльности и открытием новых возможностей для бизнеса.
Разработка и проведение юбилея фирмы – сложный, многосоставной проект, требующий стратегического подхода. Он включает не только безупречную организацию, но и серьёзную маркетинговую и PR-экспертизу.
Команда Eventyon специализируется на создании концептуальных имиджевых мероприятий и знает, как связать праздник с бизнес-целями. Мы поможем вам вывести юбилей на новый уровень – превратить его из расходной статьи в прибыльную инвестицию в бренд.
Давайте обсудим концепцию вашего будущего триумфа!
