Представьте две похожие компании с равными зарплатами и бонусами – но на вакансии одной приходят сотни откликов, а в другой царит тишина.
Ответ прост: белая зарплата без задержек, красивый офис и ДМС стали нормой рынка, и для соискателей сегодня важны не только деньги, но и ценности, атмосфера, возможности развития – все то, что отражает ваш HR-бренд.
Победителем в борьбе за таланты оказывается работодатель с ярким имиджем и узнаваемой репутацией. Компании активно инвестируют в развитие своего бренда, понимая, что без этого поиск новых сотрудников превращается в долгий и дорогой процесс, а лучшие кандидаты уходят к конкурентам.
Поэтому собственный HR-маркетинг выходит на первый план в привлечении специалистов — иначе приходится тратить крупные бюджеты на агентства и рекламу вакансий, пытаясь компенсировать нехватку интереса соискателей.
Особенно остро это ощущается на высококонкурентных рынках, где идет непрерывная борьба за таланты.
Как же сформировать привлекательный образ компании? Один из наиболее эффективных инструментов – яркие корпоративные мероприятия. Хорошо организованное внутреннее событие служит мощным генератором контента для внешнего PR.
Вместо голословных фраз о «дружном коллективе» вы показываете реальную живую культуру и насыщенную эмоциональную атмосферу. Разберемся, как именно мероприятие превращается в PR-инфоповод и помогает привлекать потенциальных соискателей.
Одно эффектное корпоративное событие способно дать компании сразу несколько видов PR-контента, усиливающего внешний бренд:
Так всего из одного корпоративного события вы получаете и визуальный материал, и истории для статей, и волну активности в соцсетях, и рост узнаваемости бренда.
Ни один стандартный инструмент рекрутинга не даст такого многогранного эффекта.
Не всякое мероприятие одинаково полезно для имиджа, но есть как минимум три формата, которые особенно хорошо работают на репутацию и создают нужный эффект.
Почему это работает?
Для HR-репутации эффект колоссальный: компания выглядит человечной, масштабной и надёжной – тем самым привлекая кандидатов, которым важна атмосфера и корпоративная культура.
Почему это работает?
Многие IT-компании после своих хакатонов приглашали победителей на работу — это отличный пример совмещения HR-брендинга и практического рекрутинга.
Почему это работает?
Компания предстает как ответственный и ценностно ориентированный работодатель, подкрепляя имидж реальными делами, а не словами.
Каждое мероприятие должно быть правильно «упаковано», чтобы дать максимальный PR-результат.
Вот несколько практических советов, как усилить эффект события:
Так вы максимально продлите жизнь инфоповода после мероприятия. Событие уже прошло, а в информационном поле отклики будут появляться еще недели и месяцы – фотографии, статьи, обсуждения.
Это и есть грамотный внешний PR на базе внутренней активности.
В сфере HR привлечение талантов давно перестало быть только задачей рекрутера – это совместная работа HR и маркетинга. Здесь нужно опираться не на пустые заявления в описании вакансий («дружный коллектив» и «интересные задачи»), а на реальные дела и эмоции, которые компания дарит людям.
Корпоративные события – лучший способ продемонстрировать свою культуру и ценности рынку труда. Через них вы показываете, какая у вас классная команда, какие у вас искренние ценности и живая корпоративная культура. Соискатели начинают воспринимать вашу компанию как место, куда хочется попасть.
В результате облегчается закрытие вакансий, потому что у людей уже сформировано позитивное впечатление о работодателе до того, как они откликнулись на должность.
Чтобы корпоративное мероприятие стало мощным инфоповодом, само по себе оно должно быть необычным, стильным и безупречно организованным. Яркий «вау-эффект» не возникает на пустом месте – его нужно тщательно срежиссировать. Команда Eventyon специализируется на создании концептуальных событий, которые становятся визитной карточкой компании.
Мы поможем вам разработать и провести мероприятие, которое не только порадует ваших сотрудников, но и послужит усилит ваш бренд. Пора показывать лучшим кандидатам, что у вас компания мечты – давайте сделаем событие, о котором заговорит весь рынок!
